腾讯、网易、美满全国、掌玩...做短剧的逛戏公司，若何样了？
完美世界定向增发浙江省1999-08游戏(Game)和互动娱乐(Entertainment)公司36氪报道文化(Culture)娱乐(Entertainment)高新技术企业我要联系近期，腾讯、网易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网站、上海敬游、6KW、羯磨科技(Technology)等游戏(Game)厂商均在加码短剧业务。
游戏(Game)公司对短剧赛道的热情，还在继续！
2024第一季度已经结束，游戏(Game)公司做短剧成果如何？
哪些游戏(Game)公司走在前面？哪些新玩家正在入局？
行业出现了哪些新变化？
一、24Q1游戏(Game)公司短剧布局：腾讯、网易、掌玩进入百强榜目前(Currently)游戏(Game)厂商布局短剧主要从三个方向入手：
第一，通过投资可能自己组建团队进行(Carry Out)短剧的拍摄和制作，代表公司腾讯、网易、完美世界、掌玩、序言泽、昶飞等。
根据DataEye短剧热力榜，2024年第一季度，腾讯、网易、掌玩、序言泽、昶飞、猕猴桃游戏(Game)等游戏(Game)公司进入百强榜（此处只统计了竖屏小程序短剧）。
根据DataEye发布的24Q1短剧百强榜，掌玩位列第10名，热力值总额约1.7亿，上榜短剧31部。
24Q1，掌玩推出了多部爆款短剧，包括《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》，以及和点众联合发行的《裴总每天都想父凭子贵》、《如此神秘的他》等。《我在八零年代当后妈》由咪蒙出品，据媒体报道，掌玩、点众是咪蒙指定的合作平台方。
序言泽位列第20名，Q1共有11部短剧上榜。序言泽旗下拥有骞骞剧场、圣圣剧场、车车剧场三个短剧公众号。
网易位列37名，Q1有15部短剧上榜，热力值总额约1800万。网易Q1上榜短剧数量并不算少，但大多表现平平。
网易持续加码竖屏小程序短剧，网易B站官方短剧账号“杭州云悦读”Q1上线了18部短剧，累计上线29部短剧。去年下半年，网易出动了网易羚羊、网易有道、网易新闻(News)三个部门来试水短剧业务，但近期DataEye短剧体坛了解到，国内团队只剩网易羚羊。
腾讯旗下阅文集团有6部短剧上榜，位列43名。今年(This Year)1月，阅文旗下短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。根据DataEye短剧热力榜，阅文旗下的《惊!天降老公竟是首富》位列3月28日短剧热力榜第二。
昶飞位列第44名，有5部短剧上榜。根据DataEye短剧热力榜，昶飞凭新剧《老祖宗驾到》曾强势闯入2月6日短剧热力榜TOP3。
猕猴桃游戏(Game)旗下安睿信息凭借《斗门无双》也进入百强榜第52名。
由于DataEye百强榜只统计了竖屏小程序短剧，完美世界目前(Currently)主要做的是横屏以及抖快短视频(Short Video)平台的竖屏短剧，故没有进入百强榜。
与竖屏小程序短剧相比，完美制作的短剧更为精品，这也导致产量偏少。24年以来，完美世界只推出了三部短剧，基本保持一个月上线一部短剧的节奏。其中，《大过年的》抖音(Tik Tok)播放量超10亿。
第二， 发挥自身在出海方面的优势，推出国外短剧APP，代表公司网易、赤子城科技(Technology)等。
网易、赤子城科技(Technology)两家公司均在去年下半年推出国外短剧APP。从数据来看，两款短剧APP表现平平。
根据点点数据预估，今年(This Year)来，网易短剧出海 App LoveShots 收入超250万元，较头部短剧出海APP存在不小的差距，目前(Currently)Reelshort、DramaBox等平台Q1收入已超千万美元。
截至目前(Currently)，网易短剧出海 App LoveShots上线了16部短剧，其中一半是国内短剧译制，一半是本地化拍摄的短剧。从点赞、收藏数据来看，本地化拍摄的短剧数据表现明显好于译制剧。
△网易短剧出海 App LoveShots 收入情况（来源：点点数据）
△网易短剧出海 App LoveShots 收入分布（来源：点点数据）
此外，吉比特、易娱、星合互娱、厦门梦加游戏(Game)、天天玩家（playdayy）等游戏(Game)公司重点布局短剧出海，在Boss直聘发布了国外短剧编剧、国外短剧制片人、国外短剧优化师等多个国外短剧岗位。
其中，易娱、星合互娱、厦门梦加游戏(Game)、天天玩家（playdayy）专注游戏(Game)出海，进军国外短剧市场可谓顺水推舟。
第三， 发挥自身在游戏(Game)研发方面的优势，推出真人互动影像产品，代表公司腾讯、完美世界、盛天网站、指间游戏(Game)、中手游等。
在去年真人互动影像游戏(Game)《完蛋!我被美女包围了!》出圈大火后，不少游戏(Game)公司也投身到这一领域。
根据南方都市报统计，2024年以来，在Steam、Epic Games Store等游戏(Game)平台，有近20款国产真人互动影游上线。从题材上看，大部分是恋爱模拟类，此外有末日生存、古装悬疑、穿越等内容。
3月底，由完美世界游戏(Game)及影视团队合作推出的真人互动游戏(Game)《美女，请别影响我学习》在Steam上线。从游戏(Game)玩法和人物设定上，《美女，请别影响我学习》与《完蛋！我被美女包围了！》高度相似。但从产品热度来看，该作热度均远不及《完蛋！美女！》。
此外，指间游戏(Game)和无忧传媒联合出品的真人互动影像产品《女神降临 异空间寻爱记》将于4月推出，阅文与互影科技(Technology)联合推出的双人互动影游《谍影成双》年初公布了首曝PV，中手游联手《完蛋！美女！》制作组共同打造基于《仙剑奇侠传》IP的互动影像作品。
可以预见的是，今年(This Year)市场上将出现多款真人互动影游产品，能否推出一款超越《完蛋！美女！》的新产品，我们(We)拭目以待。
目前(Currently)游戏(Game)厂商布局短剧的三个方向中，第一个方向的门槛最低，所以大部分游戏(Game)公司主要集中于此，第三个方向存在一定难度，主要由于目前(Currently)真人互动产品同质化严重，观众产生了审美疲劳，产品出圈难度较大，第二个方向的门槛较高，目前(Currently)涉足的游戏(Game)厂商较少。
二、四种心态：游戏(Game)公司是玩票还是动真格？微短剧，预计2024年规模超500亿元，2027年超1000亿元，是近年最大的风口。
面对如此广袤的市场空间，2024年以来，越来越多的游戏(Game)公司开始入局短剧。
从招聘信息来看，三七、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网站、卓动科技(Technology)、上海敬游、6KW、河马游戏(Game)、卓杭科技(Technology)、羯磨科技(Technology)等游戏(Game)厂商发布了短剧主编、商务、投放、剪辑等多个短剧相关的岗位。
但截至目前(Currently)，大部分公司仍处于早期摸索阶段，已经取得了一定的成果的公司较少。已经入局短剧的公司当中，除了影游双栖发展的完美世界，以及腾讯、网易、掌玩等少数玩家，大部分游戏(Game)公司成绩平平。
在DataEye短剧体坛看来，目前(Currently)游戏(Game)公司对短剧业务的心态主要分为三类：
第一类，出于战略布局考虑，全方位布局，如腾讯。
在短剧市场，抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)两大短视频(Short Video)平台暂居第一梯队，腾讯暂时落后。
从短剧用户规模来看，2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿，较2022年提升68%，微短剧月活用户同比提升186%。横向对比，截至2023年底，快手(Kuaishou)短剧日活跃用户数达2.7亿。
为了追赶抖音(Tik Tok)快手(Kuaishou)，腾讯Q1加大在短剧市场的布局，旗下的腾讯视频、微视(Weishi)、微信等多个产品以各种不同的形式加码短剧业务。比如，微信“搜一搜”内的短剧专区，微视(Weishi)APP内上线短剧专区等。
腾讯另一员猛将阅文集团在2023年进军短剧市场。阅文集团去年12月以来动作频繁，先是斥资6亿收购腾讯动漫核心资产，随后发布「短剧星河孵化计划」，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。2024年，阅文将短剧作为第二增长曲线的重点方向。
目前(Currently)，字节、快手(Kuaishou)已经上线了短剧APP，其中字节旗下的红果短剧下载量已超4400万（来源：点点数据）。
根据最新报道，阅文也即将推出短剧APP——“奇迹短剧”，后续会成为阅文短剧的播放渠道，目前(Currently)还处于内部测试阶段，不过已经通过了工信部的备案。
第二种，已经摸索出经验，将短剧业务视为新增长点，如完美、网易、赤子城科技(Technology)、姚记科技(Technology)等。
完美、网易早在2022年便入局短剧，可谓短剧市场老玩家。
游戏(Game)、影视“双栖”发展的完美世界入局短剧可谓顺水推舟。完美2022年短剧收入可以参考同样聚焦精品短剧的柠檬影视，2023年该公司短剧相关业务收入达3223万元。
网易内部同样非常重视短剧业务，但目前(Currently)网易国内短剧业务表现平平。随着国内短剧市场愈发内卷，国外可能许是网易短剧业务将来重点发力方向。赤子城科技(Technology)出海经验丰富，短剧业务的重心也在国外。
姚记科技(Technology)坐拥上海世界短视频(Short Video)中心，做起了短剧场地租赁的生意。本月初，姚记科技(Technology)联合喜马拉雅旗下喜豹传奇、华誉影视，三方共同成立上海喜莱坞数字传媒科技(Technology)有限公司。同时，上海市网站视听行业协会、上海世界短视频(Short Video)中心、上海胜强影视基地、上海苗棚影视基地共同发起成立“上海市网站视听行业协会微短剧拍摄基地联盟”。
第三种，将短剧作为新的转型方向的广州游戏(Game)厂商，如本捷网站、昶飞游戏(Game)（现更名为“紫菲游戏(Game)”）等。
部分游戏(Game)业务营收存在压力的中小发行厂商将短剧作为新的转型方向。
去年以来，本捷网站、昶飞游戏(Game)等游戏(Game)公司将业务重心从游戏(Game)转向短剧，开始尝试短剧分销、短剧投流等业务。其中，本捷网站已经推出了“本捷剧场”小程序，上线了近20部短剧，昶飞游戏(Game)推出了两款短剧APP——闪动星剧场和昶飞剧场。
第四种，将短剧作为一种营销手段，如网易、灵犀、益世界、凯撒文化(Culture)等。
目前(Currently)大部分游戏(Game)公司更多是把短剧作为一种营销手段。具体来看，短剧+游戏(Game)的新型营销方式可以分为两类：
第一类是在买量素材中植入短剧要素（演员、戏剧冲突、影音互动玩法）。
比如，《率土之滨》在春节期间，邀请《完蛋！美女》的主演来制作成相关素材。
第二类是定制短剧/网剧，作为游戏(Game)IP延伸。
比如，贪玩在推出游戏(Game)《龙迹之城》的同时上线了短剧《龙迹之城：英雄崛起》，根据点点数据预估，该游戏(Game)表现不俗，iOS累计收入已超9000万元。益世界春节期间推出了《这城有良田》同名改编短剧《这城有良田之我的女友是块田》，该短剧抖音(Tik Tok)播放量超200万。
在微短剧行业快速发展的当下，游戏(Game)+短剧的营销方式，可以帮助游戏(Game)产品破圈，获取一部分短剧受众。
三、展望：行业正在悄悄洗牌，部分玩家已亏损离场2024年，短剧市场的火爆，势必会吸引一大波游戏(Game)公司入局短剧。
短剧的入场门槛不高，但想要把短剧做好、赚到钱也并非易事。
随着专业影视公司的入局，监管趋严，短剧市场竞争将更加激烈。
2024年，短剧行业正在悄悄洗牌。这体现为，短剧的质量已经大幅提升，制作成本大幅提高，“精品化”成为短剧的新趋势，大批粗制滥造的短剧玩家已经亏损离场。
站在目前(Currently)这个时点，游戏(Game)公司入局短剧的优势不大。
DataEye短剧体坛了解到，某广州游戏(Game)公司试水短剧失败(Failure)，已经决定放弃这个市场。
游戏(Game)公司入局短剧，是玩票还是动真格，我们(We)不妨让“子弹多飞一会”。
关于游戏(Game)公司做短剧的情况，我们(We)将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），36氪经授权发布。
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