“我要迪士尼”，说唱综艺的泼天荣华

李红叶 2024-04-11 09:05 749

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成都玉林七巷某小区，一台毫不起眼的健骑机，每天竟吸引全国朝圣者排队打卡，你只需一边舞动器械，一边大喊“谢帝谢帝我要迪士尼”，围观群众(Masses)就会齐刷刷向你投来闪光灯和回复声。

这个被网友称为“成都迪士尼”的新地标，是当下短视频(Short Video)界最顶流话题。它的缔造者，叫诺米么（简称诺米），是名rapper，他因参加《祖国新说唱2024》海选被导师谢帝淘汰而写歌diss，那充满后现代色彩的MV和洗脑歌词迅速火遍短视频(Short Video)，而MV里的健骑机成了一切的万恶之源。

诺米走红后，几乎住在了全网各平台热搜榜：他大凉山彝族穷孩子的出身被扒、他唯一黑料是给娃娃亲家放牛把牛搞丢了、《谢天谢帝DISS》之外他的所有歌曲都真诚得可怕、乃至他唱给爷爷的歌《阿普的思念》更被当地文旅官号以及央视网(CCTV)转发……

讲真，一个网红把说唱文化(Culture)真正从地下带火到全国，说唱综艺是需要反思的。好在，这下很多路人也都因为诺米知道了《新说唱2024》，节目组敏锐的话不妨立马搞个复活真让诺米继续与谢帝同台，再搞个世纪大和解什么的，就不愁这季没话题了。

事实上，除了爱奇艺的新说唱，犀牛君注意到，今年(This Year)很多平台也都有重磅说唱综艺项目正在筹备中，像优酷的《说唱梦工厂》此前爆出过周杰伦参与录制的活久见消息、腾讯视频的《新说唱时代》则疑似是严敏高口碑综艺《说唱新世代》转战平台的升级之作。

面对“我要迪士尼”这波天降流量的泼天富贵，今年(This Year)长视频平台说唱综艺们要如何接好、用好这波流量，这篇犀牛君展开聊聊。

抽象网红，全民打卡

短视频(Short Video)又一次扮演起综艺的老师(Teacher)。

从诺米在抖音(Tik Tok)发布《谢天谢帝DISS》MV，到MV拍摄地被集体打卡引扰民争议，再到诺米穷苦出身、公园里过夜、小拇指因意外短一截等底层故事引发共鸣，再到网友惊奇(Surprised)发现他的其它歌都超级好听、真诚，整个过程，无异于一场要素丰富的网站版巨型真人秀。

诺米现象是极容易被误读的，起初如果你只刷到那支MV及那些发疯打卡场面，很容易斥其一句：害，博流量罢了。确实，那个一边唱洗脑歌词一边做出蹬踏健骑机魔性动作的画面，如此前短视频(Short Video)走红的所有洗脑土味梗一样，都是短视频(Short Video)病毒传播的传统套路。

去到小区朝圣的，也未必就是真粉丝，也可能只是个会蹭的，当任何人跑到健骑机上行为艺术几十秒发个抖音(Tik Tok)就能轻松收到上万赞，这件事本质上只是抢食流量而已。

再不济，从心理学上分析，如此前年轻人跟风打卡的任何活动一样，借一个出口宣泄日常积压已久的内耗情绪，从跟风的、发疯的行为艺术里获得解压和共鸣，这是全民打卡健身器材这个行为艺术得以运作的心理动因。

但处于这件事风暴中心的诺米，他这波跟普罗大众并不在一层。走红后，诺米非但没有想着把流量快速变现，反而在机场提醒粉丝错峰打卡避免扰民，而他仍继续忙着长久坚持的嘻哈事业，且重发了此前创作的《阿普的思念》《枯木逢春》等歌曲，保持淳朴的同时继续“用作品说话”。

抽象打江山，作品守江山，难怪抖音(Tik Tok)评论区有网友热评——“职业规划太明确了哥”。请相信犀牛君，听完《谢天谢帝DISS》再听他别的歌，那种反差感是相当震撼的。

《阿普的思念》空灵动情的呼唤放满了对爷爷的思恋，充分证明真诚才是必杀技；《枯木逢春》全曲放入了老人火塘边喝酒、骨灰撒索玛树下等彝族特色生活(Life)元素，将民族表达与现代化电音吟唱融合，被评论区调侃“哥，唱这首何愁不过海选？”

诺米此番魔幻走红，在说唱圈掀起不小争议，不少rapper发声怒怼诺米为流量啥都干、给圈子丢脸等。咱就是说，这圈还是有明白人，最近新说唱前导演车澈就发文力挺“参差多态是幸福(Happiness)的本源”、“所谓抽象也可能是更年轻小朋友(Friend)们对这个世界一些自己的表达而已”。开喷前请冷静想想，艺术怎可分高低贵贱？

在犀牛君看来，可能许诺米搞抽象MV、刻意制造口头禅“因闹三”(you know what I am saying的简化语）等，确实是他博关注的一些手段，他的说唱技术也确实比坐在导师席的成熟歌手差不少，但诺米能被大家喜爱，恰恰说明他不是哗众取宠，他的real、他的淳朴、他身上映射的千千万万普通人的缩影，是他飞高高的群众(Masses)基础。

今年(This Year)爱酷腾说唱各具看点

那说唱综艺要复活诺米吗？

说实话，诺米此番爆红，令犀牛君想起了同样曾大闹嘻哈圈的快手(Kuaishou)顶流——giao哥，凭“一给我哩giao giao ”标志口头禅出圈的他，当年被新说唱邀请并在海选时接受Gai哥面试，那段节目效果爆炸的名场面成了该IP一个经典瞬间。

相比giao哥，诺米可能是更合适在说唱综艺发光的人。首先，诺米身上很难得兼具说唱专业度和短视频(Short Video)网红趣味性，像《阿普的思念》这种情感向rap很合适给说唱小白听众做入门歌曲，是能促进说唱破圈交流的桥梁式作品。

再者，诺米不仅仅是流量，是beef话题制造机，他饱含情感和民族元素的rap作品玩味空间也很大，且他饱经风霜的经历也是讲真人秀故事的绝佳素材，怎么看《新说唱2024》都不该轻易放过这块宝玉。

在国综市场，《新说唱》可谓长久领跑该赛道的综N代，今年(This Year)爱奇艺给《新说唱2024》的一个定位就是“全球说唱新势力‘以下犯上’的革新”。此次诺米这波流量犹如天降，节目组若能复活他，那不恰好完美契合了“新势力以下犯上”的主题？

事实上，说唱圈的diss文化(Culture)，一直就是说唱综艺破圈的潜在武器。特别是目前(Currently)正在录制的海选阶段，有很多淘汰选手出diss曲，除了诺米，选手刘嘉一淘汰后也大胆写歌diss了大张伟不配做hiphop导师。因为一些beef，让更多人认识了诺米、谢帝、刘嘉一等，这对嘻哈圈还是有整体推动效应的。

自17年《祖国有嘻哈》站上顶峰后，说唱综艺就好像越发有圈内自嗨的倾向，如今这赛道太需要新鲜刺激来带动圈外关注了。除了《新说唱2024》冲出个诺米，前段时间Gai（周延）晒照在节目里请到偶像周杰伦的消息，一下点燃了观众对优酷综艺《说唱梦工厂》的热烈关注。

要知道，此前任何音综拟邀周杰伦最终都成了一纸空文，但上个月是网友率先爆料在墨尔本偶遇了周杰伦和Gai录制《说唱梦工厂》，此后该节目制片人莫安琪也证实了该消息，并在微博下场回复网友“杰伦肯定不止是飞行”，节目制作方之一的大千影业负责人赵林林也曾在微博po出杰伦录制节目的合照。

从目前(Currently)行业流出的招商案来看，《说唱梦工厂》是阿里大文娱优酷联手“华语第一说唱经纪厂牌”种梦音乐(Music)D.M.G创制的厂牌经营类说唱综艺，可以说优酷首度入局说唱赛道就下了血本，听说节目采用师徒生存制，节目组何不考虑邀诺米来拜师杰伦，那不妥妥的爆款话题预订？

腾讯视频方面，Q4前后也会上马一档青年说唱竞演节目《新说唱时代》，此前平台发布的几次综艺片单曾透露，该项目找来了严敏团队的闻脉文化(Culture)操刀制作，似乎要主打“阶级对立塑造说唱新英雄”的生存突围概念。

严敏的节目都很擅长整活，几年前《说唱新世代》就曾借用生存综艺元素拍出了新世代rapper的精彩搏杀故事，由此来看，《新说唱时代》若找到诺米，是不是也能搞出个综艺版的草根逆袭爽文呢？

本文来自微信公众号“犀牛娱乐(Entertainment)”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

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