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电视(Television)广告保守拉长,电梯广告涨幅超25%,播送投放“转正”:1

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以下是电视(Television)、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。 

PART 1 电视(Television)广告市场

· 新年伊始,春节消费热潮席卷全国。我国统计局数据显示,春节期间,全国国内旅游(Travel)出游4.74亿人次,同比增长34.3%,国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场。 

· 根据CTR媒介智讯的数据显示,2月广告花费同比增长了12.8%,与1月相比,增幅显著扩大了12个百分点。 

· 从2024年1-2月整体来看,刊例花费较去年同期上升了 5.9% ,电视(Television)广告整体展现出了稳健的增长态势。 

2019年-2024年1-2月 同期电视(Television)广告花费同比变化

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

多个行业广告花费上扬明显

· 2024年1-2月电视(Television)整体的头部行业中,药品、食品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长,娱乐(Entertainment)休闲行业也有9.8%的增投表现。 

2024年1-2月

电视(Television)广告TOP10行业(大类)

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-食品行业

· 食品行业中,保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%,是助推行业电视(Television)广告增长的主要动力。 

· 投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等,此外,食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视(Television)广告。 

2024年1-2月食品行业电视(Television)广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-商业及服务性行业

· 商业及服务性行业电视(Television)广告花费同比增长达 44.4% ,增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、培育/培训的品牌加重在电视(Television)渠道推广宣传,广告同比分别增长 68.2% 、 36.5% 和 7.0% 。 

· 表现突出的品牌有广电惠民生活(Life)馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等,其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视(Television)广告增投均超过十倍。 

2024年1-2月商业及服务性行业

电视(Television)广告刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-个人用品行业

· 个人用品行业内,眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃,分别呈现 79.3% 、 108.5% 和 61.2% 的同比增长。 

· 该行业电视(Television)广告投放前五位品牌是超视立、吉列、 欧瑞金、金牌、苹果。其中,2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视(Television)广告渠道。 

2024年1-2月个人用品行业电视(Television)广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-酒精类饮品行业

· 酒精类饮品行业的电视(Television)广告投放量大持续位列榜单前五,但2024年1-2月广告花费同比微跌 0.9% ,头部品类祖国餐酒和啤酒的广告分别减投 3.4% 和 7.4% ,是影响行业整体电视(Television)广告花费缩减的主因。 

· 该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视(Television)广告,代表品 牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。 

2024年1-2月酒精类饮品行业

电视(Television)广告刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

品牌表现:药品行业占据头部品牌榜单半数席位

· 2024年1-2月电视(Television)广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重,其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。 

· 头部品牌中,神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视(Television)渠道,超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视(Television)广告花费同比增长均超过70%。 

2024年1-2月电视(Television)广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

PART 2 户外广告市场

·  2024年初,户外广告市场多渠道呈现不同特点,地铁、电梯广告这类覆盖日常主要交通和生活(Life)圈的户外媒体增长较明显,影院、街道设施、高铁与机场的广告有所下滑。 

·  家用电器、娱乐(Entertainment)休闲、商服等生活(Life)娱乐(Entertainment)相关的行业增长显著,不少食品饮料品牌在户外市场投放大量广告。 

· 根 据CTR媒介智讯的数据显示,2024年1 -2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过 25% ,地铁广告也有 5.9% 的同比上涨; 影院视频和街道设施广告花费同比分别下跌 17.7% 和 11.1% ,均较去年同期跌幅有所扩大; 火车/高铁站、机场则呈现个位数的花费减少。 

2019年-2024年1-2月同期

各户外广告渠道花费同比变化 

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

快消品广告全面开花,家电行业异军突起

· 重点行业方面,2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多; 家用电器行业增投户外广告表现突出,花费同比上涨达 294.1% 。 

2024年1-2月户外广告TOP10行业(大类)

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-饮料行业

· 饮料行业在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃,花费同比分别上涨 132.7% 、 52.2% 、 42.3% 和 36.0% 。 

· 蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带 动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。 代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。 

2024年1-2月饮料行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-食品行业

· 食品行业在电梯海报翻倍增加投放广告,花费同比上涨 103.6% ,在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长,主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。 

· 前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记,其中雀巢呈现强势增投,广告花费同比涨幅超过 1000% ,主要投放在电梯LCD; 李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放,重点选择在电梯LCD和电梯海报进行(Carry Out)品牌推广。 

2024年1-2月食品行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-酒精类饮料行业

· 酒精类饮品行业持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃,广告花费同比分别上涨 183.6% 和 86.6% 。 增长主要受祖国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。 

· 代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等,其中锐澳是今年(This Year)同期新增投放户外广告渠道的品牌,主要倾向在电梯LCD投放,在高铁/火车站也有少量的广告宣传。 

2024年1-2月酒精类饮品行业

户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-家用电器行业

· 家用电器行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬,特别在电梯LCD和地铁增投表现突出,广告花费同比均增长数倍。 饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加重宣传力度,是助推家用电器行业广告增长的主因。 

· 投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、将来等,除易开得外,其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放,飞科集中在电梯LCD投放广告; 万和主要在高铁/火车站进行(Carry Out)宣传; 九阳和将来则倾向在影院视频投放推广。 

2024年1-2月家用电器行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

头部品牌投放力度加码

· 品牌表现方面,2024年1-2月户外广告花费头部榜单中,六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业,其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。

· 头部品牌中增投户外广告超十倍的占据半数,新增投放的品牌则占比二成。 

2024年1-2月户外广告刊例花费

TOP20品牌榜单

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

PART 3 广播广告市场

·  2024年开年,广播广告迎来新的增长,根据CTR媒介智讯的数据显示,1-2月广播广告的刊例花费同比上涨 4.1% ,与2023年同期的较大降幅形成鲜明对比。 

· 从月度投放表现来看,2月份广播广告花费同比由负转正,上涨 9.1% ; 而环比依旧呈现下跌,减少 7.2% ,较1个月跌幅收窄6个百分点。 

2019年-2024年1-2月同期

广播广告花费同比变化

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

商服、邮电通讯等多行业增投显著

· 2024年1-2月广播广告前十行业中,食品、酒精类饮品、家居(Home)用品等多个行业呈现增长。其中,商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐(Entertainment)及休闲行业的广播广告增投尤其活跃,刊例花费同比分别上涨63.6%、49.3%和69.4%。

2024年1-2月广播广告TOP10行业(大类)

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-食品行业

· 食品行业投放量大且广播广告同比上涨 24.1% ,保健食品、食品-企业形象、肉类三个行业头部品类花费同比分别上涨15.4%、68.2%和38.1%,其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。 投放前五位品牌包括燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂。 

2024年1-2月食品行业

广播广告刊例花费TOP10品牌

数据来源: CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ; 同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-酒精类饮料行业

· 酒精类饮品行业广播广告花费 同比上涨17.8%,行业内祖国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类投放活跃,在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。 

2024年1-2月酒精类饮品行业广播广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

* 重点行业-商业及服务性行业

· 商业及服务性行业的广播广告增长显著,培育/培训品类的广告同比增长翻十倍,是带动行业整体花费上扬的主要原因。 代表品牌有诚大、海豚邦、小小特工等。 

2024年1-2月商业及服务性行业

广播广告刊例花费TOP10品牌

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

品牌表现:药品行业占据头部品牌榜半数席位

· 2024年1-2月广播广告头部品牌榜单以药品、邮电通讯、酒精类饮品及家居(Home)用品行业品牌居多,其余覆盖食品、饮料、家用电器等五个行业。 

· 品牌方面,陈李济、无忧美家在广播渠道的投放花费同比增长迅猛,增幅分别为209.2%和 603.9% 。 

2024年1-2月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比 

本文来自微信公众号“CTR洞察”(ID:chinainsight),作者:CTR洞察,36氪经授权发布。

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